C'est quoi une stratégie de marketing de contenu - Moussa Kayre
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Qu’est ce qu’une stratégie de marketing de contenu ?

Selon Google Trends, l’intérêt pour le marketing de contenu est en hausse depuis janvier 2011. C’est quoi une stratégie de marketing de contenu ? Ce qui est surprenant, c’est que de nombreux spécialistes du marketing de contenu n’ont pas de stratégie documentée.

Mais cela ne devrait surprendre personne. Nous semblons tous plongés dans le marketing de contenu.

Alors, réglons cela. Aujourd’hui, marketing de contenu, nous vous aiderons à mettre en place un plan.

Mais nous devons d’abord dissiper un peu de confusion sur la stratégie de marketing de contenu.

Définition de la stratégie de marketing de contenu

Certaines personnes aiment faire une distinction entre les termes stratégie de contenu et stratégie de marketing de contenu. La distinction, selon eux, s’explique mieux avec une poupée russe: une stratégie plus petite se trouve à l’intérieur d’une plus grande.

Dans ce cas, la stratégie de marketing de contenu est la plus petite stratégie à l’intérieur de la plus grande, la stratégie de contenu.

Il y a du vrai là-dedans.

La stratégie de contenu, selon Kristina Halvorson et Melissa Rach, implique la planification, la création, la gouvernance et la maintenance du contenu, tandis que la stratégie de marketing de contenu se concentre sur l’étroite discipline du contenu marketing.

C’est juste, mais je pense que cette distinction est déroutante et inutile car nous pouvons également parler de stratégie de marketing de contenu comme la planification, la création, la gouvernance et la maintenance du contenu … et ne pas perdre de sommeil.

Je voudrais procéder à une définition claire d’une stratégie de marketing de contenu.

Ainsi, si la stratégie signifie «un plan, une méthode ou une série de manœuvres ou de stratagèmes pour obtenir un objectif ou un résultat spécifique», l’objectif ou le résultat spécifique du marketing de contenu serait «de créer un public qui construit un business».

Pour nos besoins, définissons une stratégie de marketing de contenu comme celle-ci:

Une stratégie de marketing de contenu est un plan pour construire un public en publiant, en maintenant et en diffusant un contenu fréquent et cohérent qui éduque, divertit ou inspire pour transformer des étrangers en fans et les fans en clients.

Ce qui nous amène à la prochaine question importante.

Avez-vous besoin d’une stratégie de marketing de contenu ?

Si vous êtes une petite entreprise avec quelques employés ou un(e) gérant(e) de boutique, vous pensez peut-être que votre marketing de contenu est si simple que vous n’avez pas besoin d’un plan.

Une liste de choses qui doivent se produire n’est-elle pas écrite quelque part pour voir le travail être effectué ?

Oui, c’est une façon de commencer, surtout si vous êtes généralement un perfectionniste et que vous avez juste besoin de commencer votre marketing de contenu plutôt que d’attendre d’avoir le plan parfait.

Mais à un moment donné, vous devrez élaborer un plan plus complet – puis le documenter.

  • Les spécialistes du marketing de contenu ayant une stratégie documentée se sentent plus confiants dans leur travail.
  • Les défis du marketing de contenu ne semblent pas aussi accablants lorsque vous avez une stratégie en place.
  • Une stratégie documentée facilite l’obtention de l’adhésion des parties prenantes.
  • Il est plus facile de tracer votre réussite lorsque vous avez une stratégie documentée.

Adjugé les amis: nous avons tous besoin d’une stratégie de marketing de contenu documentée. Et ce qui est cool, c’est que cela n’a pas besoin d’être compliqué.

Élaboration d’une stratégie de marketing de contenu simple

Soyons honnêtes: à moins que tu sois un spécialiste du marketing de contenu pour une grande entreprise, tu n’a personnellement pas besoin de beaucoup de ressources. Juste un plan pour t’aider à prioriser ton temps, ton argent et ton énergie.

En fait, tu peux documenter ta stratégie de marketing de contenu si tu peux répondre aux 13 questions suivantes:

  1. Qui sont tes utilisateurs ?
  2. Qui sont vos concurrents ?
  3. Qu’apportes-tu sur la table ?
  4. Qu’entends-tu ?
  5. Quel contenu as-tu déjà ?
  6. Quel est le but de ton contenu ?
  7. À quelle fréquence dois-tu publier du contenu ?
  8. Comment vas-tu distribuer votre contenu ?
  9. Qui est en charge de ton contenu ?
  10. Qui produira ton contenu ?
  11. Qui va entretenir le contenu ?
  12. Qui est responsable des résultats ?
  13. Quelle est ta finalité (stratégie principale)?

Tu veux en savoir plus sur ces questions et sur le processus derrière cette simple stratégie de marketing de contenu ?

Il y a une chose à garder à l’esprit. Tu vas probablement effectuer des recherches sérieuses avant de pouvoir répondre à ces questions.

Ta stratégie de marketing de contenu commence avec cette personne.

La personne dont je parle, c’est ton client.

Ton client est le point focal de ta stratégie de marketing de contenu. Tu as besoin d’une compréhension substantielle, profonde et complète de qui elle est.

Lorsque tu le faites, la stratégie s’écrira d’elle-même. Tu n’auras pas à deviner ou à te demander 1000 et une question. Mais une compréhension faible, fragile ou catégorique de l’identité de ton client fera couler ta stratégie tout le temps.

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Comprendre ton contenu

Une fois que tu as bien compris qui est ton client, évalues le contenu que tu as déjà.

Cet exercice t’aidera non seulement à repérer les lacunes de ton contenu que tu dois combler, mais il t’aidera également à voir que l’ancien contenu peut devenir obsolète et tes coûter des positions en premier plan dans les moteurs de recherche, entraîner une défaillance de l’expérience utilisateur, etc.

Mesurer tes efforts de marketing de contenu (conversion)

En fin de compte, cela se résume à ceci: comment savoir si ta stratégie de marketing de contenu fonctionne ?

Tu sauras si ta stratégie de marketing de contenu fonctionne si tu la mesures.

C’est pourquoi la question 13 sur la stratégie de marketing de contenu (Quelle est ta stratégie principale ?) est si importante.

Cette stratégie de base devrait:

  • Te donner de l’espace pour t’étirer, échouer, te relever et grandir
  • Permettre de t’adapter à l’évolution de l’environnement autour de toi, sans avoir à effectuer de changement radical
  • S’aligner avec tes valeurs. Tu pourras ainsi la maintenir et supporter des défis au fil du temps

À ton tour

Alors, as-tu une stratégie de marketing de contenu ? Est-ce une documentation ou un plan que tu gardes en tête ?

Comment as-tu procédé pour le créer? Avez-vous d’autres conseils que tu aimerais partager avec nous pour aider d’autres lecteurs?

Laisses-moi tes réflexions et questions dans la section commentaires ci-dessous. Hâte d’avoir de tes nouvelles.

PS: J’ai inspiré cet article dans le programme de formation en Rédaction de Contenue de Coppyblogger.

C’est gratuit, partagez !

A propos de l'auteur

Moussa Kayre

J'aide des organisations publiques et privées dans leurs stratégies digital et recrute des talents pour elles. Je forme des jeunes dans les métiers du Digital.
Je suis Fondateur Directeur Exécutif de Concoursn.com et Brand Ambassador du Akoin au Senegal.
contact@moussakayre.digital

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